У Львові жити не заборониш

Компанія GfK Ukraine представила результати «Дослідження цінностей львів’ян».
Львів’яни люблять своє місто, але не дуже задоволені станом справ у ньому. Тобто, емоційна прив’язаність до міста в його мешканів є значно вищою, ніж раціональна. Найбільше львів’яни задоволені культурним середовищем та закладами освіти. Найбільше нарікань викликають у них комунальні тарифи, рівень корупції та дороги. Для львів’ян характерні орієнтованість на  навчання, роботу та кар’єру, законослухняність, нон-конформізм та самостійність. Водночас вони схильні вважати, що все має забезпечувати і контролювати держава, часто є закритими до незвичного та нетолерантними.

Про це свідчать результати нового «Дослідження цінностей львів’ян», яке компанія GfK Ukraine виконала на  замовлення Комітету підприємців Львівщини.

Більшість львів’ян задоволені своїм життям

Дослідження виявило, що 73 % львів’ян задоволені життям. Цей показник є значно вищим за  задоволеність життям українців загалом, жителів Західної України та жителів міст з населенням понад 500 тис. жителів, яку показують інші дослідження GfK Ukraine.

Найбільше львів’яни задоволені своїми стосунками з оточуючими, найменше — рівнем матеріального добробуту. При цьому задоволеність життям львів’ян найбільшою мірою визначається оцінками сімейного благополуччя, а також стосунків з оточуючими. Також на задоволеність життям впливає робота, причому задоволеність роботою є середньою з-поміж усіх факторів. Знижують задоволеність життям львів’ян житлові умови, дозвілля і стан здоров’я.

Цінності львів’ян

З точки зору потенціалу розвитку міста позитивними рисами львів’ян є:

— орієнтованість на навчання, роботу та кар’єру

— законослухняність

— схильність до ґендерної рівності

— нон-конформізм, самостійність, негативне ставлення до корупції.

Негативними рисами є:

— пасивний соціалізм (переконання, що все повинна забезпечувати і контролювати держава, незважаючи на відчуження і апріорі негативне ставлення до будь-якої влади, несхильність до активного громадського життя та відстоювання своїх прав)

— традиціоналізм (в тому числі релігійний і родинний), закритість до нового та незвичного, від чого, вочевидь, походить і нетолерантність (але не в формі ксенофобії, а  скоріше в формі психологічної відчуженості), пасивність, недовіра до людей, несхильність до заощаджень та кредитів, відсутність орієнтації на самостійність дітей, орієнтованість жінок більше на шлюб, ніж на роботу.

«Наше дослідження дозволяє подивитись, яким Львів буде через декілька років. І картина є тривожною. Більшість львів’ян очікує, що хтось прийде і щось зробить. Міста з таким підходом не розвиваються, а занепадають», — так прокоментував результати опитування член ради Комітету підприємців Львівщини Євген Глібовицький.

«Є ризик, що Львів варитиметься у власному соку, оскільки відкритість до змін у його мешканців доволі низька, — додав він. — Іншою небезпекою є те, що ті, кого тут все влаштовує, мають низькі стандарти. А ті, кого ці стандарти не  влаштовують, більше схильні поїхати з міста, аніж боротись. А це означає, що за  деякий час у місті залишиться критична маса мешканців, які мають низькі стандарти. Інші поїдуть розвивати Москву, Лондон, Нью-Йорк, Варшаву… Львів виштовхує тих, хто може дати йому найбільше».

Сегментація за цінностями

За результатами дослідження GfK Ukraine розділила львів’ян за ціннісними орієнтаціями на п’ять основних категорій: «свідомі галичани», «обивателі», «ощадливі індивідуалісти», «підприємливі», «постмодерністи» (див. діаграму).

«Свідомі галичани» відрізняються від решти схильністю до відстоювання своїх прав, громадсько-політичної діяльності і негативніше, ніж інші, ставляться до влади. Вони є традиціоналістами і законослухняними, а також мають найвищу лояльність до Львова.

«Обивателі» найменше орієнтовані на роботу, кар’єру та навчання. Вони не схильні до ризику і змін. Скоріше аполітичні, не схильні до громадської діяльності, відстоювання прав, більш схильні платити хабарі, негативніше ставляться до влади. Крім того, такі люди вважають, що львівський політик повинен бути галичанином. У них найвища лояльність до Львова. «Обивателі» значно менш толерантні до невіруючих, азіатів, мусульман та негрів.

«Ощадливі індивідуалісти» найбільш схильні до заощадження грошей, і, відповідно, не схильні до  кредитів. Вони є найпасивніші і недовірливі до людей. Також вони не схильні до  громадської діяльності. До того ж, у них порівняно з іншими львів’янами, нижча задоволеність життям.

«Підприємливі» вважають, що краще заробляти багато грошей і не мати вільного часу, ніж навпаки. Вони дуже активні, схильні до ризику, оригінальності, пошуку альтернатив та нових ідей. Одночасно скоріше не схильні дотримуватись традицій, правил, цінностей батьків. Вони частіше діють залежно від обставин, а не принципів, мають нижчу лояльність до Львова. Натомість, є більш толерантними до російськомовних українців, росіян та прихильників Партії регіонів.

«Постмодерністів» характеризує відмова від традиційних правил, відсутність «галицької свідомості», аполітичність, позитивне ставлення до багатих і молодих політиків. Вони вважають, що людина має передусім отримувати задоволення від життя, а не виконувати обов’язки. Одночасно вони мають низьку лояльність до Львова.

Говорить фахівець

Гліб Вишлінський, керівник відділу досліджень ринків послуг GfK Ukraine:

«Дослідження показує львівським політикам та громадським діячам, які саме чинники визначають лояльність львів’ян до міста та задоволеність станом справ в ньому. Спираючись на отримані дані, можна буде визначити пріоритетні дії, які дозволяють Львову стати більш конкурентним в  боротьбі за робочу силу та інвесторів. Львів став першим містом України, в  якому проведено подібне дослідження, і це дає йому високі шанси в такій боротьбі».

Довідка

Метод опитування: особисті інтерв’ю вдома у респондента.

Вибірка: адресна, репрезентативна відносно віку, статі та адміністративних районів міста Львова. Розмір вибірки: 800 інтерв’ю з респондентами у віці від 18 років, які постійно проживають у місті Львові. Максимальна похибка вибірки — 3,5 %.

Час проведення опитування: з 29 травня по 29 червня 2007 року.

***

GfK Ukraine — українська дослідницька компанія, яка пропонує повний перелік послуг з опитувань та досліджень ринків в Україні, Молдові та Бєларусі. GfK Ukraine входить до  міжнародної дослідницької мережі GfK Group — п’ятої за розмірами дослідницької групи у світі. GfK Group об’єднує більше 115 компаній у 90 країнах світу.

За матеріалами компанії GfK Ukraine